C’est avec une fébrilité plus grande encore que j’attendais la livraison du numéro de décembre. Car cette fois, il n’y avait pas que mes mots sur le papier glacé: pour le guide cadeaux, on m’a invitée à proposer une quinzaine d’idées de cadeaux à faire soi-même. Et bien sûr, comme il fallait que ces idées soient prises en photo, il fallait aussi que quelqu’un les prépare. Il fallait que JE les prépare!

Ainsi, pendant que vous profitiez des dernières belles journées d’été, de mon côté, je préparais Noël: je cuisinais, je concoctais des petites douceurs pour le corps, je bricolais… Je suis particulièrement fière de mon duo de tabliers parent-enfant personnalisés… Pour les réaliser, pas besoin de savoir coudre: il suffit de s’amuser avec son imprimante!

J’ai aussi passé le mois d’août à magasiner, car j’étais en charge de dénicher des idées pour trois autres rubriques du guide cadeaux du magazine. Début septembre, alea jacta est: mes guides étaient maintenant entre les mains expertes de l’équipe en charge de la coordination, du stylisme, de la photographie, de la révision… Moi, j’avais la langue pendante, mais la tête pleine d’idées de cadeaux de Noël. Un peu d’avance, d’accord… mais je préfère ça au magasinage de dernière minute le 24

Le numéro est en kiosque depuis vendredi dernier. J’espère que vous y ferez de belles découvertes, que vous serez inspiré pour magasiner vos cadeaux et, pourquoi pas, que vous aurez envie d’en offrir quelques uns que vous aurez faits vous-même!

Non, vous n’avez pas la berlue. À peine novembre pointe-t-il son nez, que déjà, je pense à Noël. Vous trouvez que je m’y prends tôt? Vous n’imaginez même pas à quel point! C’est en juillet que j’ai commencé à réfléchir aux cadeaux de Noël. Alors que certains d’entre vous fêtiez le Noël du campeur, moi, je planifiais le vrai de vrai, celui de décembre. En pleine canicule, je faisais du lèche-vitrines virtuel…

Avant que vous me diagnostiquiez atteinte de sévères troubles de compulsion consumériste, je précise que je répondais à une commande du magazine Coup de Pouce, auquel je collabore à l’occasion. Et pour passer à travers toutes les étapes de rédaction, de révision, de mise en page et d’impression, et arriver en kiosques pile poil au moment où vous commencez à penser aux cadeaux, les articles doivent être commandés plusieurs mois à l’avance. Donc oui, il faut penser à Noël en juillet! Le dossier qu’on m’a commandé portait sur le magasinage de cadeaux sur Internet.

Je ne sais pas si j’ai été contaminée par mon sujet ou quoi, mais j’étais excitée comme une puce quand j’ai vu, au retour d’une journée de boulot, que le numéro de décembre était arrivé par la poste! Ce n’est pourtant pas ma première pige pour eux, mais cette fois, j’ai déballé le magazine comme on le ferait d’un cadeau de Noël, fébrile de voir si c’est ce à quoi on s’attendait…

J’ai feuilleté sans même regarder la table des matières, pour voir si j’allais facilement tomber sur le dossier. Et puis oui, pas moyen de le rater: il s’étale sur dix pages remplies de belles photos couleurs des cadeaux que j’ai minutieusement choisis.

C’est un dossier très étoffé qu’on m’avait commandé: il y avait sept thématiques à couvrir avec, pour chacune, une sélection de dix sites Web marchands et des idées de cadeaux, et puis aussi des astuces et conseils de magasinage.

Même si le sujet était dans mes cordes, ça représentait quand même tout un défi. Je ne voulais pas oublier de sites majeurs, tout en souhaitant sortir des sentiers battus et proposer des cyberboutiques moins connues, d’ici surtout, mais d’ailleurs itou, où on pourrait faire de belles trouvailles. Pour certaines thématiques, trouver au moins dix sites a été un gros casse-tête; dans certaines autres, c’est de n’en garder que dix qui était problématique! Ajoutez à cela que plusieurs cybermarchands de sports n’affichaient pas encore leur inventaire d’hiver (pas évident de choisir des cadeaux de Noël dans ces conditions), et qu’un des sites retenus a fermé sa boutique canadienne deux jours après la livraison du dossier. Mais j’y suis arrivée, et le résultat sur papier est au-delà de mes espérances.

Si vous lisez Coup de pouce, j’espère que le dossier vous plaira, vous inspirera et, surtout, facilitera votre magasinage des Fêtes. Pourquoi ne pas le faire en pantoufles, cette année?

Pour ma part, je suis bien embêtée: maintenant que j’ai publié mes plus intéressantes trouvailles, qu’est-ce que je vais bien pouvoir trouver d’original à offrir, moi?

Ce n’est pas mon habitude de partager ces réflexions plutôt «meta-Banlieusardises» ici, mais au fond, pourquoi pas? Depuis 1995, semaine après semaine, année après année, j’écris, je prends des photos, je fais des mises à jour de mon site Web. Il y a cinq ans, j’ai commencé à m’intéresser à de nouveaux outils qui me faciliteraient la tâche de mise à jour. Je voyais les blogues gagner en popularité, mais ils servaient alors principalement à publier des carnets d’humeurs ou des actualités (il faut dire que le système de publication axé sur la chronologie inversée est particulièrement adaptée à ce type de publication).

J’ai voulu voir si ces outils pourraient m’être utile à diffuser mes recettes, et j’ai alors commencé à en publier sur Blogger. Le manque de souplesse du système d’archives que proposait alors Blogger — bien adapté aux besoins des diaristes, mais pas du tout à des sites de contenu comme des recettes — s’est vite posé comme un gros problème, et j’ai tout transféré dans Movable Type, que je trouvais plus souple et configurable en fonction de mes besoins. Et puis j’ai continué de publier, comme je le faisais depuis longtemps. Comme je le fais encore ce matin.

«Est-ce que les Banlieusardises sont un blogue?», me demandait-on de plus en plus souvent. Et je ne savais pas trop quoi répondre: oui, j’utilisais un outil de blogue, mais je ne voyais pas trop en quoi cet outil devait changer le nom de ce que je faisais déjà depuis des années: publier.

Le Capitaine a déjà tracé une très pertinente chronologie de la blogosphère francophone, qui permet de constater qu’il y a eu une véritable explosion vers 2002-2003. Au fil du temps, j’ai commencé à fréquenter d’autres blogueurs, à me lier d’amitié, ou plutôt, à m’hyperlier d’amitié. À citer et à être citée. À commenter et à être commentée. Et j’ai alors réalisé que, si la publication Web n’était pas si différente de la publication-tout-court, bloguer était une chose bien particulière. Oui, bloguer c’est publier, mais pas en tant qu’acte individuel: bloguer, c’est publier en ayant conscience d’une collectivité. Bloguer, c’est publier en réseau.

Jusqu’à tout récemment, j’ai manqué de temps, d’énergie et parfois même d’intérêt pour vraiment réseauter. J’ai fait mes petites mises à jour des Banlieusardises en solo, dans mon coin, et alors peut-être bien que je ne faisais que publier. Mais il y a de ces soirées où, au fil des discussions avec Michel, Michel, Éric, Sylvain, Philippe-A., Philippe, Christian, Geoffroi, Carl, CFD Max, Marc, Patrick, ph, il y a de ces soirées, dis-je, qui vous rappellent à quel point le groupe fait partie de l’expérience de publication sur le Web.

Alors préparez-vous, Yulblogueurs, si je peux encore «bummer» un lift à mon voisin, vous me reverrez à la Quincaillerie prochainement!

Pour quelque chose d’aussi futile qu’une publicité, vous vous retrouvez à devoir expliquer l’intangible, à entrer sur le périlleux territoire des concepts et des sentiments: amour, croyance, abandon… pour en arriver enfin à la fierté! Comment expliquer la fierté à un extraterrestre?

Vous commencez avec quelques généralités: la fierté, c’est sentir qu’on a accompli de grandes choses: obtenir un diplôme, gagner une compétition… Ah oui? Mais cette publicité qui semble avoir touché une corde sensible, elle ne parle que de gastronomie nationale (en montrant une poutine), de déménagement (que les Québécois font tous à l’unisson le 1er juillet) et autres petites choses du quotidien. Vous commencez à le trouver un brin agaçant, mais vous n’allez quand même pas mettre en péril les bonnes relations intergalactiques pour si peu.

La fierté ne s’explique pas, en arrivez-vous à conclure, elle se ressent, pour des actions posées à petite comme à plus grande échelle. L’extraterrestre peut aisément associer la fierté à l’idée de gagner une compétition, mais pour la poutine, ça demeure obscur pour lui. Il a besoin d’exemples supplémentaires. Vous cherchez un peu dans votre quotidien de banlieusarde:

· La fierté, c’est lorsque le patron d’une entreprise d’entretien de terrain demande à deux banlieusards: «Coudonc, travaillez-vous dans le domaine vous aussi?» NDLR: Un lecteur pressé conclura ici que c’est la fierté classique du gazon de banlieue verdoyant qui est en cause… absoluement pas! Lesdits banlieusards ont probablement le pire gazon du quartier, mais ils ont posé des questions sur le mélange Lab Écolo T qu’ils avaient vu au Jardin Daniel A. Séguin et ils étaient en terrain connu lorsque le patron a fait référence au livre Pelouses et couvre-sols…

· La fierté, c’est lorsque mon doux arrive à la caisse du Réno-Dépôt et que la caissière lui demande: «je vous reconnais… n’êtes-vous pas déjà venu ici quatre fois cette semaine?»

Ah, oui, la pub en question? C’est une publicité de cola qui se termine sur la phrase suivante: «Ici, on dit pas ici, on dit icitte!» Je ne sais si l’extraterrestre comprendra pourquoi une petite phrase peut arriver à attiser la fierté des Québécois, mais la compagnie Pepsi, elle, l’a certainement compris

Sans blague. Mercredi, moi, j’ai surfé en buvant mon café comme d’habitude. J’ai pris le train comme d’habitude. Pris un bus dans la ville comme d’habitude. Travaillé, surfé et jasé avec mes collègues au bureau comme d’habitude. Pris le chemin du retour via le métro puis le train comme d’habitude. Écouté un brin de télé en soupant comme d’habitude. Suis sortie magasiner et louer un film en soirée (en écoutant la radio en voiture). Bien dormi.

Au terme de ma journée, je n’avais toujours pas eu vent de la campagne de pub, alors qu’il y a apparemment eu un véritable ouragan publicitaire: j’apprends en effet qu’il y avait 7 nouveaux messages télés, plus de 14 stations diffusant un message publicitaire aux moins deux fois l’heure, 700 panneaux publicitaires, 3,35 millions d’impressions Internet et 1,5 million d’encarts dans les quotidiens…

Je ne suis même pas surprise de n’avoir rien vu, même si j’ai statistiquement bien dû rencontrer quelques unes desdites publicités sur mon chemin dans la journée. Bien que je retienne les « jingles » les plus débiles, il arrive fréquemment que, devant la télé ou en voiture, mon doux commente une pub qui vient de passer et que je le regarde avec un air ahuri, sans savoir de quoi il parle. Je n’ai rien vu, rien entendu. On dirait que j’ai un «mute» mental qui s’active automatiquement en présence de la publicité…

… on dirait bien que je suis… publicitéflon

Ce n’est pas le choix qui manque! Je suis déjà abonnée à Qu’est-ce qui mijote (en anglais What’s cooking), un magazine (papier et électronique) publié par… Kraft. Peut-être préférez-vous La vie simplifiée (en anglais Home made simple), un site d’art de vivre de Procter & Gamble? À moins que vous ne craquiez pour Pourtoutvousdire (homebasics), de Unilever? Ou alors vous êtes déjà un inconditionnel du Evolve de Sony? Eh oui, après les magazines financés par la publicité, voici venu le temps des publi-mags! Une tendance qui s’affiche aussi à la télévision, avec des émissions comme Ma maison Rona (voir à ce sujet la discussion d’il y a quelques mois sur Pressepapiers.net, qui incidemment fête son premier anniversaire aujourd’hui… :))

J’ai failli être choquée par ce mélange des genres. Mais juste failli. Je me suis rapidement ressaisie en feuilletant le plus récent Martha Stewart Living, où la célèbre dame décrète l’importance de traîner toujours un appareil photo numérique avec soi alors qu’à l’endos de son magazine figure une publicité d’un kit complet de photo numérique de Sony… Non, elle ne vous incite pas à acheter un Sony, mais elle fait la promotion d’un appareil incidemment vendu par celui qui a payé la publicité la plus coûteuse dans le magazine. L’idée d’avoir toujours son appareil numérique avec soi aurait-il été d’une importance aussi capitale (au point d’y consacrer la chronique mensuelle de Martha) si Sony n’avait pas acheté la page arrière? Où se situe la frontière entre le choix éditorial et la publicité?

Au moins, avec cette nouvelle génération de magazines publicitaires, on sait d’entrée de jeu qu’il n’y en a pas. Et puis on ne paie pas pour se faire refiler ces contenus commandités: c’est gratuit Ça donne parfois des associations tirées par les cheveux, notamment lorsque pourtoutvousdire accole une image d’antisudorifique aux articles de la section «l’art d’être parent». Réalisé autrement, ça aurait pu passer pour de l’humour, mais pour le moment, ça ressemble surtout à un effort désespéré de placement de produit. Comme lecteur, on n’est pas dupe et on passe à autre chose…

Mais on rencontre aussi dans ces nouveaux magazines de bons petits trucs sans lien aucun avec les produits: par exemple, le Qu’est-ce qui mijote regorge d’idées de décorations d’Halloween qui n’ont rien à envier à celles que je retrouve dans les magazines payants. Dans ce cas-ci, le pari que semble faire Kraft est de créer une habitude de lecture au même titre qu’un magazine traditionnel (sans s’obliger à «ploguer» nécessairement les produits), et de promouvoir une image positive de la marque. Ça ne suffira pas à me convaincre d’acheter des mets préparés en sachets, mais cette voie me semble quand même intéressante pour ces entreprises qui lancent leur propre publi-mag.

Cependant, si l’expérience s’avère fructueuse pour ces nouveaux «annonceurs-éditeurs», est-ce qu’à terme les magazines traditionnels pâtiront de leur arrivée dans le monde de l’édition? Les abonnés délaisseront-ils certains magazines payants (financés par la pub) au profit des magazines gratuits (commandités)? Les annonceurs investiront-ils autant dans les publicités ou privilégieront-ils les investissements dans leur propre magazine? Tendance de fond ou ponctuelle?

Je suis un tantinet anxieuse: Johnny va certainement se faire un devoir de venir croquer quelques délicatesses de mon désormais célèbre potager et ensuite les louanger tant et si bien qu’il va falloir ensuite tous les recevoir: Harrison, Brad, Oprah sans compter cette Nicole Kidman qui va sûrement repartir avec mon doux!

Non, décidément, il faut à tout prix éviter que Johnny entende parler des Banlieusardises. Je compte sur vous, lecteurs, pour rester discrets…

Dans le même numéro, il y a aussi une entrevue avec Yves Williams, cofondateur de la Toile du Québec, avec qui je suis associée dans l’aventure AgentSolo.com . C’est d’ailleurs lui que vous retrouverez aussi en page couverture. Au risque de vous surprendre, il n’y a aucun lien entre cette excellente visibilité pour mon entreprise et ma présence comme chroniqueuse dans les pages du même magazine! C’est même trop souvent l’inverse: quand on a plusieurs amis et connaissances dans le monde journalistique, certains d’entre eux peuvent hésiter à parler de nous, craignant d’être taxés de favoritisme ou de collusion. Merci à la rédac’ chef d’avoir «osé» proposer le sujet (qui me semble quand même incontournable dans un numéro consacré à «réussir en solo») et d’avoir choisi une journaliste que je ne connais pas du tout pour faire l’entrevue et rédiger l’article, assurant ainsi aux lecteurs l’impartialité dans le traitement

Pour en revenir au magazine lui-même, je ne saurais vous dire quels sont les points de distribution (je ne le trouve jamais quand je le cherche et je le rencontre parfois quand je ne le cherche plus…), mais vous pouvez lire la plupart des articles en ligne.

À preuve, quelques extraits (tirés de l’encadré sur papier, vers la fin de l’article sur le Web):

What’s out	What’s in
Tricked-out SUV	Car you’ve had for seven years (j’imagine que le Ponpon Grand Prix 1990 blanc racheté à mes parents entre dans cette catégorie…)
Swimming pools	Gardens (hé!)
Skiing and sailing	Cooking and reading (hé hé!)
Reservations at Nobu	Dinner parties at home (aaaah ça, je devrais en faire plus!)

Et ainsi de suite… Ils ne parlent pas encore des savons et des p’tites crèmes, mais c’est juste parce que les Américains ont un sérieux retard sur Rosemère côté tendance. Attendez à leur numéro de l’an prochain

D’ailleurs, ça me fait penser que j’ai bien failli être à une lettre de m’appeler Martha. Ma mère prévoyait en effet m’appeler Marthe jusqu’à ce qu’elle me voit la fraise, qui était définitivement celle d’une Martine. Ouf.